Бейне: Кеңес Одағы әскери кемелерді Pepsi -ге айырбастағаны қалай болды?
2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 00:10
Pepsi - бұл алкогольсіз сусындардың жаһандық гиганты. Ол Ресей нарығында бұрыннан берік орын алған. Ол 1970 жылдардың басында, Ресей Кеңес Одағының құрамында болған кезде басталды. Бұл капиталистік әлемнің коммунистік нарыққа шыққан алғашқы қарлығашы болды. Сол кезде екі ел арасындағы бәсекелестік соншалықты қатты болды, американдық компания бұған қалай қол жеткізгені түсініксіз болып қалды ма?
Пепсидің кеңестік нарыққа ену тарихы 1959 жылы басталды. Содан кейін Америка Құрама Штаттарының вице -президенті Ричард Никсон Кеңес Одағына көрмеге келді. Бұл Мәскеудегі Сокольники саябағында болды. Онда ол КОКП ОК Бас хатшысы Никита Хрущевпен кездесті.
Америкалықтар Кеңес Одағымен бірлесіп ұлттық көрме ұйымдастырды. Оның мақсаты американдық тауарларды, өнерді, сәнді және, әрине, капитализм идеяларын ілгерілету болды. Америкалық үйдің макеті арнайы жабдықталып, көрмеге қойылды. Ол ең заманауи құрылғылармен және барлық ыңғайлылықтармен жабдықталған. Түсті теледидар, шаңсорғыш, кір жуғыш машина сияқты қарапайым кеңес азаматтары көрмеген кереметтер болды.
Американдық тағамдар үлгісінің ортасында тұрған екі бәсекелес елдің көшбасшылары коммунистік және капиталистік режимдердің жетістіктері мен кемшіліктері туралы қызу талқылады. Никсон Никита Хрущевке: «Сіздің ел бізден озуды жоспарлап отыр. Бұл әсіресе тұтыну тауарларын өндіруге қатысты. Біздің сайыс біздің халықтардың ғана емес, бүкіл әлемдегі адамдардың өмірін жақсартады деп сенемін. Менің ойымша, еркін пікір алмасу біз үшін маңызды ». Кейінірек Америка президенті Хрущевті Pepsi сататын дүңгіршекке апарды. Ол Кеңестер елінде ешқашан дәмін татпаған осы тәтті содадан стақан берді.
Pepsi дүңгіршегінде бұл тәтті газдың екі түрлі нұсқасы бар. Бірі, олар айтқандай, американдық суда, екіншісі - концентраттан, кеңестік. Хрущевтің айтуынша, табиғи суда дайындалған су әлдеқайда жақсы және сергітеді. Хрущев ішкен кезде, айналасында жиналған жолдастар керемет сусынды ішіп көріңіз деп талап етті. Онда болған фотографтар бірден камераларының жарқылын жарқырата бастады.
Баспасөз жынды болды! Хрущевтің Pepsi -мен суреттері және «Хрущев қарым -қатынаста болғысы келеді» жазуы. Бұл сол кездегі АҚШ -тағы Pepsi ұранына тікелей сілтеме болды: «Позитивті болыңыз, Pepsi ішіңіз».
Ешқандай керемет жарнамалық шығындар компанияға осы тарихи фотосуреттердегідей назар аудара алмады! Фотосуреттер бүкіл әлемдегі бұқаралық ақпарат құралдарында жарияланды. Pepsi мұндай жарнамалық науқан туралы армандай алмады! Нәтижесінде 1965 жылы Кендалл PepsiCo корпорациясының басшысынан оның бас директорына айналды. Оның 1959 жылғы оқиғалардағы рөлін асыра бағалау мүмкін емес.
Хрущевті Пепси стендіне апарған Никсон мен тәуелділікке сусын берген Кендалл арасындағы синергия импровизация болмады. Бұл Пенсидің шоуға қатысуы сияқты Кендаллдың ойы еді. Бұл оның басшыларының тілегіне қарсы жасалған. Шындығында, компания басшылығы американдық өнімді коммунистік елге сатуға тырысу энергияны, уақыт пен ақшаны ысырап ету екеніне сенімді болды. Шоудың алдында кеште Кендалл ескі досы Никсонмен кездесті. Оларды ежелден берік достық қарым -қатынас байланыстырады. Коммерсант президенттен бір стақан сусынды тікелей кеңес басшысының қолына беруді сұрады.
Кендалл 1972 жылы Кеңес Одағымен эксклюзивті мәміле жасай алды. Бұл сипатталған дәуірлік оқиғалардан он үш жыл өткен соң болды. Келісім Пепсидің негізгі бәсекелестері Coca-Cola Company-ге кеңестік нарыққа кіруге тыйым салды. Алайда, мұның бәрінде бір ғана түйткіл болды. Кеңес валютасы КСРО сыртында мүлдем пайдасыз болды. Оның нарықтық экономика жағдайында нақты валюта функциялары болмады. Кеңестік рубльді корпоративтік ваучерлер немесе токендер деп санауға болады. Бұл ақша бірлігінің құнын нарық анықтамады, оны мемлекет белгілеп, реттеді. Баламалы төлем жүйесінің қандай да бір түрін ойлап табу қажет болды. Жақсы ескі бартер көмекке келді! Кеңес Одағы Pepsi сату және өндіру құқығына ие болды, ал Pepsi Stolichnaya арақ брендіне айрықша құқық алды.
Pepsi - жай сатылған, бірақ КСРО -да шығарылған алғашқы капиталистік бренд атағының иесі. Келісім бойынша PepsiCo болашақ он зауытқа қажетті жабдықтар мен сусын концентратын жеткізуді бастады. Сол жерде концентратты сұйылтып, бөтелкеге салып, Одақтың барлық сауда нүктелеріне таратуға тура келді.
Новороссийскідегі зауыттың бір жұмысшысы бұл уақытты былай еске алды: «Әр жұмысшының жеке тігілген формасы болды. Ол өте әдемі болды. Біз дәрігерлер сияқты болдық. Бізде ақ қалпақ пен шапан болды. Бұл зауытта жұмыс істеу үлкен мәртебе болды ». Содан кейін ол жерде жұмысқа орналасу керемет сәттілік деп саналды, бұл беделді болды.
PepsiCo бас директоры Кендалл бұл әлемдегі ең жақсы және заманауи зауыт екенін айтты. Зауыт ең қысқа мерзімде, тіпті рекордтық уақытта - небәрі он бір айда салынды. Бұл Кендалды таң қалдырды.
Алғашқы зауытты бастапқыда Сочиде салу жоспарланған болатын. Кенеттен су мәселесі туындады. Жақын жерде тұщы су көздері болмады. Сондықтан алақан Новороссийскіге кетті. Зауыт жұмысын бастаған кезде барлық кеңес азаматтары осында келуге ынталы болды. Мұнда сіз Қара теңізде демалып қана қоймай, Пепсидің дәмін тата аласыз. 1982 жылдың аяғында тағы жеті зауыт пайда болды: Мәскеуде, Ленинградта, Киевте, Ташкентте, Таллинде, Алматыда және Сухумиде.
Пепси бөтелкесінің бағасы кез келген кеңестік алкогольсіз сусыннан екі есе жоғары болды. Осыған қарамастан, Pepsi нарығы өсті, сату секіріспен өсті. Сексенінші жылдардың соңында компанияның КСРО -да жиырмадан астам зауыты болды. Кеңес азаматтары жылына шамамен миллиард порция Pepsi ішті. Бұл, әрине, американдықтар Столичная арағын ішкеннен әлдеқайда көп болды. Американың арақ нарығының шектеулі болуына байланысты Кендаллға айырбасқа жарамды басқа да кеңестік өнімдерді іздеуге тура келді. Тек керемет идея құтқаруға келді: Кеңес Одағы шығарған әскери кемелер!
1989 жылы Кендалл жаңа келісімге қол қойды. Бұл келісім бойынша Кеңес Одағы Пепсиге тұтас армада берді. Ол крейсер, эсминец, фрегат және он жеті сүңгуір қайықтан тұрды! Көптеген адамдар сол кезде Pepsi әлемдегі алтыншы флотқа ие болды деп әзілдеді. Бұл кемелер, әрине, пайдалануға жарамсыз болды. Компания оларды жай ғана қиратты. Әр сүңгуір қайық PepsiCo -ға 150 000 доллар таза пайда әкелді. Кендалл президент Джордж Буштың ұлттық қауіпсіздік жөніндегі кеңесшісі Брент Скоукрофтпен сөйлескенде: «Біз Кеңес Одағын сізге қарағанда тезірек қарусыздандырып жатырмыз.
Бір жылдан кейін PepsiCo Кеңес Одағымен бұрын -соңды болмаған үлкен мәміле жасай алды. Оның шарттары үш миллиард доллардан астам пайданы болжады. Оның орнына Кеңес Одағына ондаған кеме, көбіне мұнай танкерлері салуға тура келді. PepsiCo оларды жалға алуды немесе халықаралық нарыққа сатуды жоспарлады. Бұл, сөзсіз, маңызды келісім болды. Өкінішке орай, ол орын алған жоқ. Бір жылға жетпей Кеңес Одағы ыдырады.
Енді компания кенеттен бір емес, он бес штатпен айналысуға мәжбүр болды. Кемелер жаңа тәуелсіздік алған Украинада болды. Олар да өздері үшін бірдеңе үшін саудаласқысы келді. Ең қиыны, PepsiCo-ның басты бәсекелесі Coca-Cola енді нарыққа шықты. Енді компания Ресейдегі нарықтағы үлесін сақтап қалу үшін күресуге мәжбүр болды.
Бүгінде Ресей әлі де АҚШ -тан тыс жерде Pepsi үшін үлкен сату нарығы болып табылады және әлемде екінші орын алады. Рас, қазір ресейліктердің көпшілігі әлі де Coca-Cola бәсекелестерінің өнімдерін қалайды. PepsiCo -ның Ресей нарығындағы үлесі қарапайым он сегіз пайыздан асады. Олардың бәсекелесі Coca-Cola-мен салыстырғанда олардың саны екі есе көп. Pepsi қазір көптеген жергілікті сусындарға қарағанда аз сатады.
Бүгінде Pepsi ресейлік нарықта үлкен болмаса да, мықты позицияға ие. Онда компания өнімдердің кең ассортиментін шығарады. Осыған қарамастан, кейде орыстар әйгілі бөтелкедегі кеңестік пепсидің ерекше дәмін керемет сағынышпен еске алады. Көптеген адамдар дәмі қазіргіден әлдеқайда жақсы дейді, себебі пластик дәмді бұзады. Жақында кеңестік дәуірдегі түпнұсқа Pepsi бөтелкесінің бір бақытты иесі оны рекордтық 6400 рубльге (110 доллар) сатуды ұсынды. Өнімнің, әрине, мерзімі өтіп кеткен, бірақ винтажды жақсы көретіндер үшін әлі де жақсы олжа!
Егер сізді КСРО тарихы қызықтырса, біздің мақаланы оқыңыз ағылшын провинциясының қарапайым үй шаруасындағы әйелі Гитлерді өлтіре алатын кеңестік супер агент болып шықты.
Ұсынылған:
Рождестволық шырша безендірулерін Кеңес Одағы тарихының кезеңдерін бақылау үшін қалай қолдануға болады
Біздің елде мезгіл -мезгіл пайда болатын идеологияның өзгеруі әрқашан тек жоғары өнерде - кескіндемеде, әдебиетте, музыкада көрініс табады, сонымен қатар қарапайым тұрмыстық заттарға із қалдырады. Рождестволық әшекейлер де ерекшелік емес. 1917 жылдан кейін періштелер, Бетлехем жұлдыздары мен қоңыраулар ағаштарға біраз уақыт ілінді, бірақ бұл ұзаққа созылмады
Кеңес Одағы кезінде Рига киностудиясында түсірілген 10 культ фильмі
80 жыл бұрын құрылған Рига киностудиясында көптеген жақсы фильмдер түсірілді, оларды көрермендер бүгін көруге қуанышты. 1948 жылы бөлек қойылымға бөлінгеннен бері студия ешқашан өз қызметін тоқтатқан жоқ және жыл сайын Кеңес Одағының экранына 10-15 фильм шығарды. Өкінішке орай, бүгінде теледидар көрермендерді Рига киностудиясының фильмдерін көрсетумен сирек қызықтырады, бірақ олардың арасында нағыз шедеврлер бар
Неліктен 1966 жылы кеңестік теңізшілер африкалық түрмеге түсті және КСРО қарақшыларды кемелерді басып алудан қалай айырды
2000 жылдары танымал болған Сомали қарақшыларынан көп бұрын ресейлік кемелер бірнеше рет отырғызылды. Кеңес дәуіріндегі ең бір сұмдық жағдай тарихта «Гана оқиғасы» ретінде қалды. 1966 жылы тұтқынға алынған КСРО азаматтары Гана түрмесінде ауыр алты ай өткізді. Кеңес үкіметінің бітімгершілік жолмен келісімге келуге тырысуы ешқандай нәтижеге әкелмеді. Содан кейін шешуші әрекеттердің кезегі келді және тістеріне дейін қаруланған теңіз армадасы тұтқындарды құтқаруға аттанды
Немістер неліктен кеңес әйелдерін әскери қызметкер ретінде мойындамады және батыл Қызыл Армия әйелдерін қалай мазақ етті
Ежелгі заманнан бері соғыс ерлердің қолында болды. Алайда, Ұлы Отан соғысы бұл стереотипті жоққа шығарды: мыңдаған кеңес патриоттары майданға аттанып, күшті бокс өкілдерімен тең дәрежеде Отан бостандығы үшін күресті. Алғаш рет фашистер белсенді Қызыл Армия бөлімшелерінде көптеген әйелдермен кездесті, сондықтан олар оларды әскери қызметші ретінде бірден танымады. Бүкіл соғыс кезінде дерлік Қызыл Армия әйелдері партизандарға теңестіріліп, өлім жазасына кесілді. Бірақ көптеген үкі
Соғыстағы әйелдер: Кеңес әскери қызметшілері үшін тұтқындау соғысқа қарағанда неліктен қорқынышты болды?
Қызыл Армияда қызмет еткен көптеген кеңестік әйелдер тұтқынға түспеу үшін өз -өзіне қол жұмсауға дайын болды. Зорлық -зомбылық, қорқыту, азапты өлім - мұндай тағдыр көптеген медбикелерді, сигналисттерді, барлаушыларды күтті. Кейбіреулер әскери лагерьлердің тұтқынына айналды, бірақ олардың жағдайы тіпті Қызыл Армиядан да нашар болды