Сәтсіз автокөлік жасаушылар зергерлік бұйымдардың таңғажайып брендін қалай құрды: Monet Jewelry

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 00:10

1930 жылдардың соңында шығарылған Monet зергерлік бұйымдар зергерлік бұйымдар дизайнында төңкеріс жасады. Минимализм, таза және лаконикалық формалар, революциялық технологиялар, бекіткіштер мен бекітпелердің соңғы конструкциялары, Ив Сен -Лоранмен ынтымақтастық және жасөспірімдерге арналған әлемдегі зергерлік бұйымдардың пайдасына қымбат тастар мен кірпіштен бас тарту … Бір қызығы, бәрі өзгеруі мүмкін еді. басқаша, егер Ұлы депрессия болмаса.

1926 жылы іскер ағайынды Майкл мен Джозеф Черновтар (кейбір дереккөздерде - Черновтар) Нью -Йоркті жаулап алуға аттанды. Олар өздерінің автокөлік корпорациясын құруды армандады - эй Генри Форд, көшіңіз, қаралар келеді! Олар тіпті өздерінің болашақ бренді - Monocraft атауын ойлап тапты. Тек олардың жоспарлары орындалмады - 1929 жылы 24 қазанда АҚШ -та қор биржасының құлдырауы болды, бұл Ұлы депрессия деп аталатын әлемдік экономикалық дағдарысқа әкелді. Мінсіз автокөлікті жасау туралы арманнан бас тартуға тура келді. Мінез -құлық экономикасында «ерін далабы» теориясы бар. Оның мәні экономикалық дағдарыс немесе әлеуметтік тұрақсыздық кезінде тұтынушылар қымбат тауарларды сатып алуды неғұрлым қолжетімді «сәнді тауарлармен» алмастыратындығында. Бұл ағайындылардың қолында ойнады. Қиын уақытта ресурстары әлі таусылмаған адамдар зергерлік бұйымдарға жиі инвестиция салады - олар жаңа көлікке қарағанда қол жетімді, жанды қуантады және жарқын болашаққа үміт береді. Бауырлар жаңа кәсібін ашқанда осылай ойлайтын шығар.

Олар сөмкелер үшін алтын жалатылған монограммалар құрудан бастады, бірақ көп ұзамай түйреуіштер, сырғалар, білезіктер мен алқаларды шығара бастады. Ағайынды Черновтар импрессионист суретші Клод Моне жұмысының үлкен жанкүйерлері болған деген аңыз бар - және олардың компаниясы оның атымен аталған. Дегенмен, Моне қысқартылған және «француздық» монокрафт болып табылады.

Бренд тез танымал болды. Барлық әшекейлер тек қолмен жасалды және дизайнның ерекшелігімен ерекшеленді - мұнда ағайынды Черновтардың инженерлік венасы маңызды рөл атқарды. Олар клиптерді ойлап тапты. Иә, иә, бұл таныс сырғалар (әсіресе балалар мен жасөспірімдер жақсы көреді)-бұл, әрине, патенттелген Monet брендінің жаңалығы. Бірі екіншісіне бекітілген екі бөліктен тұратын бөшкелерді де осы сәтсіз автокөліктер ойлап тапты. Бұрын Cartier-де жұмыс істеген Эдмонд Марио Гранвилл 1930 жылдардың ортасында брендтің басты дизайнері болды. Ол Моне өмірінің қырық жылға жуық уақытын өлімге дейін бөлер еді. Гранвилл металға - оның жарқырауына, текстурасына, көлеңкесіне сүйене отырып, түрлі -түсті түстерден бас тартты. Кейде бұл қарапайым және лаконикалық формалар Сваровски кристалдарымен толықтырылды, бірақ бұл бренд кірістірілген бұйымдарды салыстырмалы түрде аз шығарды. Көркемдік тұрғыдан алғанда, Моне туындылары Art Deco мен модернистік кескіндеме стиліне жақын болды - қатаң геометрия, тексерілген ырғақтар, үлкен элементтер. Зергерлік бұйымдарды өндіру үшін алтын немесе күміс жалатылған жоғары сапалы зергерлік қорытпалар қолданылды.

Моне тез арада зергерлік бұйымдар сәнінің трендтеріне айналды - және, әрине, олар идеяларды ұрлай бастады, кейде тіпті бренд өнімдеріне деген орташа жалғандықтарын өткізіп жіберді. Бұл ағайынды Черновтардың ақылының беделіне айтарлықтай нұқсан келтірді. Алғаш рет олар 1937 жылы өз өнімдеріне Monet маркасын салды, ал 1955 жылдан бастап барлық зергерлік бұйымдар авторлық құқық белгісімен және Monet, Monet Sterling немесе Monet Jewelrs арнайы мөртабандарымен шықты.

Моне Стерлинг туралы айтатын болсақ, күмістен жасалған зергерлік бұйымдардың инновациялық желісі. Бұл металл соғыс кезінде қолда бар жалғыз материал болды. Осы кезеңде ағайынды Черновтардың кәсіпорны ел игілігі үшін жұмыс істеді және оқ -дәрі шығарумен айналысты, бірақ олар өздерінің негізгі кәсібін - зергерлік бұйымдарды жасауды қалдырмады. Мыс пен күмістің жоғары берік қорытпасынан олар шляпалар мен жағаларға арналған түйреуіштерді «патриоттық» дизайнмен - «Жеңіс түйреуіштері» жасады. Олар фашизмге қарсы күресте майданда жанын құрбан еткендермен ынтымақтастық белгісі ретінде киілген.

Соғыстан кейінгі кезеңде бүкіл әлем бастан кешкен сұмдықты тез ұмытуға тырысты. Дизайнерлер әйелдік, талғампаз, тіпті сәнді киімдер жасады - Кристиан Диордың жаңа көрінісін есіңізде сақтаңыз! Юбкалар толып жатыр, мойын сызықтары тереңдеп жатыр … Бұл терең мойынтіректер ашық мойынға еліктіргіш түрде оралып, кеудеге қарай түсетін Моне алқасының танымал болуына үлкен үлес қосты. Көптеген тізбектер, үлкен ілмектер мен медальондар, текстуралы беттер, ежелгі мысырлықтар мен мезопотамикалық өрнектер … Кешке олар, әрине, зергерлік бұйымдарды қымбат тастармен сақтайды - ал күндізгі уақытта костюмдік әшекейлерді киюге рұқсат етілген.

50 -жылдары Моне зергерлік бұйымдардың жаңа үлгілерін, мысалы, білезіктерді, белсенді түрде дамыта бастады. Олар жасөспірімдерге бағытталған жастар желісін ашады - және олар пионер болады. Жас қыздар енді сәбилерге арналған кішкене ілгектермен - періштелермен, жүректермен және гүлдермен жұқа нәзік тізбектермен безендірілуі мүмкін. Бренд хиппи қозғалысын сүйіспеншілік пен бейбітшілік сөздерімен ілу арқылы шығарды, аксессуарлар - белбеу, бұға, тұтқалар шығара бастады.

1981 жылы Моне Ив Сен -Лоран сән үйімен ынтымақтастықты бастады, содан кейін Кристиан Лакройсқа зергерлік бұйымдар шығара бастады. Бұл зергерлік бұйымдар брендіне үлкен пайда мен әлемдік даңқ әкелді - шағын отбасылық шеберханадан олар құрылтайшылар армандағандай нағыз өнеркәсіптік алпауытқа айналды. Бүгінгі таңда Monet бренді иелерінің үнемі ауысуына қарамастан өмір сүреді және өркендейді. Олардың стилі 1930 -шы жылдардан бері өзгеріссіз қалды. Винтаж зергерлік бұйымдары, онда әрбір әйел ескі фильмнен өлімге әкелетін сұлулыққа айналады, әсіресе құнды. Жарты ғасырдан астам уақыт бұрын жасалған сырға мен алқа жаңаға ұқсайды - олар өшпейді, қараңғыланбайды, фишкалар мен жарықтарды алмайды. Моне «биік зергерлік бұйымдар» емес, зергерлік бұйымдар болсын, олардың батыл дизайны, сапасы мен тапқырлығы ұзақ жылдар бойы демократиялық зергерлік бұйымдар өндірісінің стандарттарын белгілейді.