Мазмұны:

Кроссовкалардың тарихы немесе көше аяқ киімі заманауи сәннің негізіне қалай айналды
Кроссовкалардың тарихы немесе көше аяқ киімі заманауи сәннің негізіне қалай айналды

Бейне: Кроссовкалардың тарихы немесе көше аяқ киімі заманауи сәннің негізіне қалай айналды

Бейне: Кроссовкалардың тарихы немесе көше аяқ киімі заманауи сәннің негізіне қалай айналды
Бейне: ЧУДОВИЩА из Канады. Пол Бернардо и Карла Хомолка | Неразгаданные тайны - YouTube 2024, Наурыз
Anonim
Image
Image

Мүмкін, кроссовкалар - бұл даралықты керемет түрде көрсететін және білдіретін бірнеше сәнді заттардың бірі. Қазіргі уақытта олар әр түрлі пішіндерге, түстерге, әрлеуге және қазіргі тұтынушы үшін шектеусіз қолдануға ие. Бұл халықтың жартысынан көбі киетін аяқ киім: спортшылар, суретшілер, модельдер, жасөспірімдер, балалар, әйелдер мен ерлерден бастап қарттарға дейін, олар «сәнді, стильді, практикалық және ыңғайлы» ұранын ұстана отырып. « Бірақ бұл барлығына және барлығына таныс егжей -тегжейлер, ал кроссовкалардың тарихы мен олардың қазіргі сәнге әсері туралы білетіндер аз.

1. Қазіргі сән, спорт және кроссовкалардың тарихы

Солдан оңға қарай: Converse All-Star 1982. / Майкл Джордан Nike әуе күштері 1. / Фото: google.com
Солдан оңға қарай: Converse All-Star 1982. / Майкл Джордан Nike әуе күштері 1. / Фото: google.com

Кроссовкалардың тұтынушылар арасында танымалдылығының басты себептерінің бірі олардың спортқа, әсіресе баскетболға енуі болды. Чак Тейлор келмейінше, баскетбол ешқашан арнайы аяқ киіммен байланысты емес. Ол жартылай кәсіпқой баскетболшы болды, ол 1921 жылы Converse кроссовкасының сатушысы болды және оларды жақсы насихаттады, нәтижесінде ол брендтің бет-бейнесіне айналды. Бұл атақты адамдар мақұлдаған бірінші спорттық аяқ киім болды және Чак Тейлор жұлдызы дүниеге келді. Ол 1900-1960-1970 жылдары баскетбол аяқ киімін қолдана бастағандардың бірі болды. Баскетболдың танымалдығы Converse тұтынушылар арасында танымал болды, ал аяқ киім біртіндеп басқа салалардан, соның ішінде музыкадан, скейтбордингтен және күнделікті киімдерден де кеңейе түсті.

Уолт «Клайд» Фрейзер PUMA Clyde. / Фото: b.ru
Уолт «Клайд» Фрейзер PUMA Clyde. / Фото: b.ru

НБА -ның кроссовкалары бар бірінші ойыншысы PUMA Clyde бар Уолт «Клайд» Фрейзер болды. Фрейзер баскетбол алаңында да, одан тыс жерде де сәнді стиль сезімімен танымал болды. Ол кроссовканы келбеті мен дизайнына 1970 жылдары мақұлдаған кезде үлкен үлес қосты. Бұл аяқ киімдер күдері бетімен және түсінің алуан түрлілігімен танымал. Чак Тейлордың аты сияқты, Фрейзердің аты кроссовкаға қолтаңбасы түрінде қойылған. 1980 жылдары кроссовкалар біртіндеп спортшылардың ғана емес, бишілердің де назарын аудара бастады.

Майкл Джордан және аты аңызға айналған Nike әуе күштері. / Сурет: idnes.cz
Майкл Джордан және аты аңызға айналған Nike әуе күштері. / Сурет: idnes.cz

Майкл Джордан Adidas -пен келісімшартқа отырғысы келді, себебі бұл оның сүйікті бренді. Алайда оқиғалардың өзгеруі кроссовкалар тарихындағы ең үлкен өзгеріске әкелді. Майкл Джорданның Nike әуе күштері кроссовкалары 1985 жылы поп -мәдениет аңызының бір бөлігі ретінде дебют жасады. Аяқ киім тек спортқа ғана емес, күнделікті өмірге де сатылды. Иорданияның жаппай тартымдылығы кроссовканы өздерінің пұттары сияқты кроссовка кигісі келетін спортшылардың жанкүйерлері үшін қажет етті. Nike әуе күштері қазіргі заманғы сәнді кроссовкалардың бірі болды және спорттық аяқ киімді ұнататындар арасында осы күнге дейін өте танымал таңдау болып қала береді.

2. Музыканттар трендтер ретінде

Солдан оңға қарай: қара Converse кроссовкасын киген Курт Кобейн. / Run-DMC x Adidas Superstar. / Фото: pinterest.com
Солдан оңға қарай: қара Converse кроссовкасын киген Курт Кобейн. / Run-DMC x Adidas Superstar. / Фото: pinterest.com

Спорт сияқты, музыка индустриясы кроссовкалар тарихында шешуші рөл атқарды, бұл оларды көпшілікті қызықтыратын өнімге айналдырды. Музыка тыңдаушылар өздерінің сүйікті әртістеріне еліктеп, пұттары сияқты аяқ киімді кие алатын. Рэп, реггитон және хип-хоп кроссовкаларды заманауи сәннің негізгі бөлігі және адамдардың күнделікті гардеробының ажырамас бөлігі етуге катализатор болды.

Run-DMC x Adidas Superstar. / Фото: hypebeast.com
Run-DMC x Adidas Superstar. / Фото: hypebeast.com

PUMA Suedes пен Clydes 1980-ші жылдары ер балалар / қыздар арасында танымал таңдау болды, ал Nike Air Force 1 рэперлер мен музыканттар үшін сүйікті болды. Converse кроссовкасын рок -панк әртістері кие бастады, оның ішінде Курт Кобейн, Джо Страммер немесе Билли Армстронг. Кроссовкалардың музыкасы мен мәдениеті спорттық киімдердің брендтері бар кроссовкалардың жеке нұсқаларын жасаған танымал суретшілермен одан да тығыз байланысты болды.

Канье Уэст және әйгілі Nike Air Yeezy. / Фото: cheapsales2021.com
Канье Уэст және әйгілі Nike Air Yeezy. / Фото: cheapsales2021.com

Суретшілер мен заманауи сән брендтерінің арасындағы ынтымақтастық Run-DMC Adidas-пен «My Adidas» әнін шығарғаннан кейін ынтымақтастықтан басталды. Олар Adidas Superstar кроссовкасының 1985 жылы шыққан нұсқасын жасады. 2020 жылы Superstar кроссовкасының мерейтойына арналған тағы бір бірлескен серия шығарылды. Jay-Z-тің Reebok-пен ынтымақтастығы 1984 жылы Gucci кроссовкасынан шабыттандырылған кроссовка жасады, бұл стиль көпшілікке қол жетімді болды.

Канье Уэст кроссовкамен әр түрлі ынтымақтастықта болды, оның ішінде ең танымал және әйгілі Nike Air Yeezy. Ол сонымен қатар Louis Vuitton және Adidas -пен жұмыс жасады.

Рианнаның PUMA -мен ынтымақтастығы. / Сурет: hk.on.cc
Рианнаның PUMA -мен ынтымақтастығы. / Сурет: hk.on.cc

Рианнаның PUMA -мен ынтымақтастығы сән индустриясы мен кроссовкалар тарихындағы шешуші сәт болды. Ол тек әйел шоу -бизнестің жұлдызы ғана емес, сонымен қатар 2016 жылы брендтің креативті директоры болып тағайындалды. Оның жас әйелдерге әсері тұтынушылардың музыкалық индустрияда бір кездері танымал кроссовкалар брендіне деген көзқарасын өзгертті. Бұл индивидтің әсері көпшіліктің ықыласынан айырылған заманауи сән брендтерінің жаңаруына әкелуі мүмкін екендігінің дәлелі.

3. Фильмдер мен маркетинг

Солдан оңға қарай: «Су тіршілігі» фильмі. / Фото: «Ғарыштық джем» фильмінен. / Фото: google.com
Солдан оңға қарай: «Су тіршілігі» фильмі. / Фото: «Ғарыштық джем» фильмінен. / Фото: google.com

Кейбір кроссовкалар поп -мәдениет тарихында мәңгі қалады, оларды үйге танымал етудің катализаторы ретінде. 1970 жылдары бренд сатқан Nike Cortez Forrest Gump -те пайда болған кезде өзінің мәртебесін нығайтты. Ванс кроссовкалары «Риджемонттағы жылдам өзгеріс» фильмінде Шон Пенн кейіпкері пайда болғаннан кейін танымал болды.

Nike Cortez кроссовкасы Forest Gump -та. / Фото: yandex.ua
Nike Cortez кроссовкасы Forest Gump -та. / Фото: yandex.ua

Baby - Dirty Dancing ақ кроссовкалары осындай әсер қалдырды, сол жылы брендтің сатылымы он есе өсті. Ақ кроссовкалар бүгінгі күнге дейін өте танымал болып, нарықтағы жетекші орындардың бірін иеленуі таңқаларлық емес.

Баланың ақ кроссовкасы Dirty Dance, 1987 ж. / Фото: pinterest.com
Баланың ақ кроссовкасы Dirty Dance, 1987 ж. / Фото: pinterest.com

Кроссовкалар мен маркетинг брендтің сатып алушыларды тартуда үлкен рөл атқарады, осылайша сатылымды арттырады. Фильмдерде ұсынылған кроссовкалардың кейбіреулері соншалықты танымал болғандықтан, тұтынушылардың сұранысы бірнеше жылдан кейін нақты нұсқаларды сатуға мүмкіндік берді. Бұл Уэс Андерсонның су өмірінде болды, онда Стив Зиссу командасы көк және сары шілтермен ақ түсті Adidas кроссовкасын киді. Adidas 2017 жылы жүз жұптан тұратын шектеулі мөлшердегі кроссовканы шығарды. Тағы бір мысал-1996 жылы классикалық Space Jam, ол фильмнің жиырма жылдық мерейтойына орай 2016 жылы кинофильмнен жасалған аяқ киім коллекциясын шығарды.

Vans Plaid кроссовкасы: Ridgemont High-тегі жылдам өзгеріс. / Фото: google.com
Vans Plaid кроссовкасы: Ridgemont High-тегі жылдам өзгеріс. / Фото: google.com

Сіздің сүйікті фильмдеріңіздің ретро және ностальгиялық шығарылымдары жаңа өнімдерге деген қызығушылық тудырады. Кроссовкалар белгілі бір дәуірдегі адамдарды анықтай алады. Бала кезінде сәнге айналған стильді еске түсіру бұл «қайта шығаруларды» тартымды етеді. Таңдаулы фильмдерден шектеулі шығарылымдарды жасау бұл кроссовкаларды коллекционерлерге қажет етеді.

4. Гендерлік шекараны итеру

Солдан оңға қарай: әйелдер кроссовкасының винтажды жарнамасы (теннис аяқ киімі). / Reebok кроссовкалары. / Фото: facebook.com
Солдан оңға қарай: әйелдер кроссовкасының винтажды жарнамасы (теннис аяқ киімі). / Reebok кроссовкалары. / Фото: facebook.com

Ерлерге де, әйелдерге де арналған кроссовка ерлерге арналған сән деп саналатын нәрселердің арасын жақсартуға көмектесті. Әйелдер сәні 1900 жылдардың басында өзгере бастады. Әйелдер жұмысқа шыға бастады, белсенді түрде спортпен және жаттығулармен айналыса бастады. Дегенмен, олардың кроссовкалары әлі де әйелдік сезімге арналған аяқ киім мен сынаға ұқсайды. Сондықтан ханымдар 1950-60 жылдарға дейін спорт кезінде көйлек пен юбка киюге мәжбүр болды. Спортқа қатысу және дәстүрлі ерлер киімін киюге деген ұмтылыс, соның ішінде кроссовкалар, әйелдердің оларға қойылған шектеулерден арылуға деген ұмтылысы болды.

«Іскер әйел» фильмінен кадр. / Фото: el.ozonweb.com
«Іскер әйел» фильмінен кадр. / Фото: el.ozonweb.com

1980 -ші жылдары әйелдердің көпшілігі жұмысқа кеткендіктен, кең өкшелі аяқ киім кеңсе стилінде шешуші рөл атқара берді. Нью-Йорк көшелерінде кроссовки киген «Іскер әйел» фильмі мен Тесс МакГилл ерлер басым өнеркәсіпте мансап табуға тырысады деп ойлаңыз. Уақыт өте келе, кроссовкалар әйелдердің өмір салтына айналды және енді тек спортпен айналысуға арналмаған. Қоғамдағы киім стандарттары айтарлықтай өзгерді. Әйелдер киім мен аяқ киімді таңдауда сенімділік пен еркіндікке ие бола бастады, сонымен қатар жарнамалық акциялар мен науқанның бетіне айналатын кроссовканың негізгі брендтерімен серіктестікке ұмтылды. Ойындарды өзгертетін ынтымақтастыққа Cardi B мен Reebok, Rihanna және PUMA, Reebok's This is a World's Campaign кіреді. Қазіргі уақытта әйелдер өз коллекцияларын сәнді жаңалықтармен толықтырып, ыңғайлы және стильді кроссовкаларға артықшылық береді.

5. Көше киімінен сәнді сәнге дейін

LV Archlight кроссовкасы. / Фото: louisvuitton.com
LV Archlight кроссовкасы. / Фото: louisvuitton.com

Nike, Adidas немесе Fila сияқты кейбір брендтердің болуы Louis Vuitton, Balenciaga немесе Prada сияқты сәнді брендтермен бәсекелесе бастады. Supreme, Stüssy және Palace сияқты заманауи сән брендтері қысқа мерзімде сатылатын шектеулі мөлшерде және стильде өнімдер шығарады. Көше киімдерінің бір бөлігі, егер олардың бағасы бірнеше мыңмен өлшенсе де, өздеріне ұнайтын нәрсені сатып алатын адамдар санаты бар екенін көрсетеді. Көше киімі дәстүрлі бөлшек сауда дүкендері жабылып жатқан нарықта жоғары сатушылар өздеріне қол жеткізуге тырысатын балғындық пен керемет қасиетке ие.

Солдан оңға қарай: Баленсиага. / Gucci. / Фото: pinterest.com
Солдан оңға қарай: Баленсиага. / Gucci. / Фото: pinterest.com

Сәнділікті ерекше ететін нәрселердің бірі - бұл жоғары баға белгісі. Сәнді конструкциялар оларды сатып ала алатындар үшін қалыпты жағдай болды, бірақ қазір сән әр түрлі деңгейлерде қол жетімді болды, көше киімдері де ерекшелік емес. Спорттық киімдердің брендтері, соның ішінде Converse, Vans, Nike немесе Adidas көшедегі киімдер мәдениетінде олардың қол жетімділігіне байланысты маңызды болды. Кездейсоқ киім кию сәнді және қолайлы деп саналады.

Prada кроссовкалары. / Фото: youtube.com
Prada кроссовкалары. / Фото: youtube.com

Ұшу -қону жолақтарына арналған кроссовкалар бұрын көрмеген жаңа дизайн жасауға мүмкіндіктері бар. Қазіргі сән брендтері бірегей пішіндерді, қызықты түстер комбинациясын және сапалы материалдарды жасау еркіндігіне ие. Кроссовканың тарихы мен оның сәннің көтерілуі Supreme сияқты брендтерді Louis Vuitton немесе Anna Wintour / Vogue компаниясымен Nike серіктестігіне әкелді. Бұл болашақта жалғасуы мүмкін, өйткені брендтер аяқ киімнің жанкүйерлерін қуантатын арнайы және шығарылған кроссовкалар жасау үшін бір -бірімен серіктес.

6. Қазіргі сәндегі өзгерістер мен қарама -қайшылықтар

Фарел Уильямс х Adidas кроссовкасы. / Фото: stoneforest.ru
Фарел Уильямс х Adidas кроссовкасы. / Фото: stoneforest.ru

Кроссовкалық компаниялар аяқ киімнің басқа санаттарына қарағанда өзгеруге қабілетті. Кроссовкаға деген махаббат сәннің дамуында үлкен әлеуетке ие. Қазіргі уақытта тұтынушылар компанияның тәжірибесіне және оның экологиялық таза немесе этикалық екеніне назар аударады.

Леброн Джеймс және Equality кроссовкасы. / Сурет: basket.com.ua
Леброн Джеймс және Equality кроссовкасы. / Сурет: basket.com.ua

Атақты серіктестіктер сонымен қатар кроссовкалық компанияларға тұтынушы үшін маңызды мәселелер бойынша өз көзқарасын білдіру арқылы брендін одан әрі өзгертуге мүмкіндік береді. Фаррелл Уильямстың Adidas -пен 2014 жылдан бергі ынтымақтастығы, оның ішінде HU (адамдық) желісі әртүрлілік пен инклюзия мәселелерін шешуге бағытталған. Ақырында жүкті әйелдер мен емізетін аналарға арналған кроссовкалар сериясы шығарылды. Леброн Джеймс 2017 жылы Cleveland Cavaliers - Washington Wizards ойыны кезінде Equality кроссовкасын киген.

Кроссовкалық компаниялар өздерінің брендтерінің жұмысына әсер ететін дауларды шешті. 1990 мен 2000 жылдардың басында Nike дүкендер мен балалар еңбегін бұзу бойынша үлкен дауларға тап болды. Бұл тұтынушылардың өзгеріске деген сұранысы, сайып келгенде, брендтің жұмыс істеу тәсілін өзгертуге итермеледі. Бұл сән индустриясының кейбір салалары шетелде қалай жұмыс істейтіні туралы үлкен дабыл болды. Бұл сайып келгенде Nike -тің тұрақтылық күн тәртібіне әкелді және бұл компанияның нарықтың экологиялық тұрғыдан саналы бөлігіне жетуінің шешуші сәті болды.

Солдан оңға қарай: Холи кроссовкасы. / «Кроссовкалар» Adidas. / Фото: google.com
Солдан оңға қарай: Холи кроссовкасы. / «Кроссовкалар» Adidas. / Фото: google.com

Мәдени сезімсіздік - бұл кроссовкалар брендтері нәсілдік стереотиптерді немесе байланысты мәдениеттерді көрсететін атау, сурет немесе түс таңдауына байланысты кездесетін тағы бір қиындық. Фаррелл Уильямс пен Adidas 2018 жылы Холи стилінде коллекция жасады, бұл наразылық тудырды. Бренд адамзатқа және жаһандық ауқымда теңдікке назар аударғысы келсе де, ол әлі де дұшпандықпен қабылданды. Тағы бір үлкен даулар 2012 жылы Джереми Скотт жасаған adidas «кроссовкасы» болды.

«Менің сүйікті монстрым» ойыншықтан шабыттанған коллекция афроамерикалықтар қауымдастығы мен NAACP тарапынан үлкен қарсылыққа ие болды, себебі ол құлдықтың суреттеріне ұқсайды. Сыннан кейін бренд аяқ киімді жойды. Тіпті бірнеше жыл өтсе де, бұл брендтің басқалардың моральдық және этникалық сенімдеріне қайшы келетін нәрселерді жасау себептері туралы сұрақтар туғызады. Көбінесе бұл надандық немесе халыққа әдейі жасалған маркетинг ретінде көрінеді.

Ума Турман: әлі де Kill Bill және оның сары және қара Asics кроссовкаларынан. / Сурет: nzherald.co.nz
Ума Турман: әлі де Kill Bill және оның сары және қара Asics кроссовкаларынан. / Сурет: nzherald.co.nz

Тұтынушылар заманауи сән брендтерінен өздері уағыздаған нәрсені орындауды талап етуі мүмкін, көбінесе олар тыңдамайды. Брендтер тұтынушы болмаса сатылатын тауардың жоқ екенін біледі. Қоғамдық тұтынушылар мен кроссовкалар арасындағы байланыс - бұл дамып келе жатқан берік байланыс.

Танымал аяқ киім туралы тақырыпты жалғастыра отырып, туралы оқыңыз қалай Мартинс барлық уақытта ең әйгілі етік болды.

Ұсынылған: