2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 00:10
Мұны психологтар жақсы біледі адам миының сол және оң жарты шарлары әр түрлі функцияларды орындайды, бірін -бірі толықтырады. Израиль агенттігінің суретшілері мен жасаушылары Шалмор авнон амичай үшін жарты шарлардың асимметриясын бейнелі және көркем түрде бейнелейтін бұл туралы еске салуды шешті. жарнама бренд Mercedes-Benz.
Біртүрлі шешім Mercedes-Benz бренд үшін адам миын пайдалану дұрыс немесе бұрыс болуы мүмкін, бірақ оның өнерге қатысы жоқ. Жаратушылар бұл хабарды енгізуге шешім қабылдаған алғашқы формалар өте әсерлі басылымдар болмады: жалаңаш жарнамалық идеяның салтанаты.
Бірақ қашан суретшілер Шалмор авнон амичай шынымен де керемет және жарқын, есте қаларлық жарнама жасауға ұмтылды, олар жарнамалық креативті шеңберден тыс суреттерге ие болды. Бұл суреттерде бейнеленген ой - жарты шарлардың асимметриясы. Сол жақ жарты шарда (ол дененің оң жағын басқарады) адам логикалық және ұтымды ойлайды, кеңістікте бағдарлайды, санайды және есептейді. Ол жерде ереже бар тәртіп пен бақылау … Дененің сол жағына жауап беретін оң жарты шар - хаос елі: мұнда туылады түстер мен музыка және ол сөзбен емес, бейнелермен ойлайды.
Суреттерде бұл ең жақсы түрде көрсетілген, қиялшыл суретшілер ойды айқын және айқын бейнелейтін көптеген бейнелерді тапты. Сондықтан жарнаманың «екінші толқыны» біріншіден әлдеқайда көркем әрі қызықты болып шықты. Және бұл тағы бір рет дәлелдейді жарнама мен өнер біріктіру оңай емес: егер миы бар автокөлікті салыстырғаннан кейін қандай да бір түсінікті хабар әлі де болжанса (олар айтады, біздің машиналар ой жылдамдығымен жүреді), онда жарты шарлардың асимметриясы тартады. Mercedes-Benz құлақтың артында.
Бірақ бұл жағдайда маңызды емес. Мұндай көркемдік жағынан маңызды жарнама өніммен анық байланысты болмаса да, үлкен әлеуетке ие «медиа вирус», және мыңдаған сайттар бірнеше күн ішінде айналып өтеді. Шындығында, бұл интернеттегі жарнамаға қатысты болды. Оның іздері мектеп оқушыларына жарты шарлардың асимметриясы дегенді біржола есте сақтауға көмектеседі - мұғалімге ескерту!
Ұсынылған:
Ең қызықты жерде: сусындардың құпиялылығы туралы креативті жарнама
«Енді қызық басталғалы тұр», - деп уәде береді шығармашылық жарнама. Ақыр соңында, егер сіз бір бөтелке әйнекте белге жетуге тырысатын үйленген ханым деп ойласаңыз, сусындарды араластыру процесі екі есе қызықты болады, ал екіншісі - фитнес жаттықтырушысы. Күлкілі жарнама ойыншылардың ассоциациясын тудыруы керек сияқты. Бірақ ең қызықты болып көрінетін жерде балама интерпретация пайда болады. Біз коктейль жасау туралы айтып отырғандықтан, бұл кейіпкерлердің болатынын білдіреді
Қара, ақ және тағы басқалар Green & Black's шоколадына арналған креативті жарнама
«Өмір шоколад қорапшасы сияқты: сіз не толтыратынды білмейсіз» - «Орман Гамп» фильміндегі бұл сөйлем ұзақ уақыт бойы фразаға айналды. Тіпті егер біз шоколад ассортименті туралы емес, осы нәзіктіктің мүлдем «түсінікті» бары туралы айтатын болсақ та, жиі таң қалатын нәрсе болады. Кем дегенде жарнамалық плакаттар
Алиса жоғалмаңыз: креативті мобильді жарнама
«Байланыста болыңыз» - бұл жұмсақ, бірақ қажетсіз еске салу. «Жоғалмаңыз» - және Чешир мысығы үмітсіздікке ұшырайды: қалай жоғалуды білетін адам ұялы телефондар мен интернет заманында әрқашан қолында болады. Бал ұялары қазір адам тұрмайтын аралдарда да, Лилипутта және Ғажайыптар елінде көмілген бе (мобильді жарнама осылай көрсетеді)? Міне нағыз кереметтер осында болады
Жарнама өнердің бір түрі ретінде. Креативті жарнамаға шолу
Шынымды айтсам, мен 15-20 жыл бұрын қандай жарнама болғанын есіме түсірмеймін, бірақ есіндегілер бұл қорқынышты, қайғылы және күңгірт көрініс деп мәлімдейді, жалпы бұл тапсырысты жарнамалайтындар үшін уақыт жоғалту. тағдырдың еркімен оны сүйікті бағдарламаларының арасында немесе қызықты фильмнің ортасында көруге мәжбүр болғандар. Бақытымызға орай, жарнаманың нашар кезеңі өтті, шығармашылық жарнаманың уақыты келді. Оның үстіне, кейбір сарапшылар кейде жарнама өндірісін жатқызады
Өзіңізбен бірге қызықты оқиғаны алыңыз: Volvo XC 90 үшін креативті жарнама
«Педаль тәрізді сол аяқпен нәресте туылатын уақыт жақындап келе жатқан сияқты». Британдық продюсер Кристофер Холлдың әйгілі афоризмі біздің заманымыздың негізгі тезисін керемет түрде көрсетеді: «Көліксіз өмір іс жүзінде мүмкін емес». Әрине, темір тұлпарлардың басты артықшылықтарының бірі - оның иесінің іс -әрекетінің толық еркіндігі және бүкіл әлем бойынша еркін саяхат жасау мүмкіндігі. Бұл Volvo жаңа жарнамалық науқанының идеясы