Жезөкшелер үйінен зәйтүн майына дейін: сізді күлімсірететін антикварлық жарнаманың 10 тамаша мысалы

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 00:10

Жарнама - қазіргі әлемнің дерті. Ол күн сайын интеллектуалды бола бастайды. Интернеттегі жарнамалар адамды әр түрлі сайттарда бақылайды, кейде тіпті оның атын атайды. Алайда, жарнама - бұл заманауи өнертабыс емес. Ежелгі маркетологтар клиенттерді қалай еліктіруді де білетін.

1. Помпейдегі жезөкшелер үйі

Әрине, бәрі оны жек көреді: фастфуд мейрамханасында ұзын -сонар кезек бар, ал кассадағы адамдар әлі шешкен жоқ, олар қалайды. Римдік Помпей қаласындағы жезөкшелер үйінің иелері дәл осындай мәселемен бетпе -бет келді. Олар әр түрлі позициядағы және әр түрлі ләззаттағы адамдардың суреттерін жасады, осылайша клиенттер ұсынылатын қызметтердің түрінен не қалайтынын шеше алады. Римдіктер төсекке келгенде қазіргі қоғамдардың көпшілігіне қарағанда әлдеқайда қасиетті болды.

Жезөкшелер мүлде жасырмады, бірақ өздерінің «тауарлары» мен қызметтерін көпшілік алдында жарнамалады. Граффити суреттері қаланың әр жерінен табылды, олар әр түрлі жыныстық қызметтердің жарнамасы болды. Ірі мекемелермен қатар көшеде секс сатып алуға болады. Граффити қаланың түкпір -түкпірінде адамдарды ең жақсы жезөкшелер мен жезөкшелер табатын жерге жіберді.

2. Помпей саясаты

Жезөкшелік әлемдегі ең көне мамандық болып саналады. Бірақ басқа мамандық онымен бәсекелесе алады. Бұл саясат туралы. Саясаткер өзін жұртшылыққа кез келген жезөкшелік сияқты мұқият түрде сатуы керек, ал Помпейде олар жезөкшелікке ұқсас көптеген тактиканы қолданды. Жергілікті эмильдер мен думвирлер өздерін граффитимен жарнамалады.

Мысалы, мұндай жазбалар «Көршілер Люциус Статийдің рецептін дуумвир лауазымына сайлауды өтінеді, өйткені ол лайықты адам» деп сақталған. Үлкен қара қалпақпен жазылған жарнаманы жіберіп алмау қиын болды. Бұл жарнаманың жалпы формуласы біреудің белгілі бір кандидатты қолдайтынын жариялау болды, және мұны бәріне де жасау керек.

3. Грек қыш ыдыстары

Классикалық грек қыштары көбінесе қызыл немесе қара фигуралармен безендірілген. Кейіпкерлердің стильдендірілген қозғалысы оларды қазан айналғанда тірідей көрсетеді. Суретшілер көптеген кастрюльдерге қол қойды, өйткені олардың есімдері бұл бұйымдарды коллекционерлерге сатуға көмектескені күмәнсіз, Моне туындылары бүгінде жиналғандай.

Қолтаңба жарнаманың өзіндік формасы болды. Бір құмырашы Евтимидс вазасына өзінің жұмысы бәсекелестерінің біріне қарағанда қаншалықты жақсы екенін жазды. Ол өзінің вазаларының біріне «Эфроний жасай алатыннан да жақсысын» жазды. Кейде, әртістік шеберлік сатуға кепілдік беру үшін жеткіліксіз болды. Луврда ат үстінде келе жатқан екі ер адам бейнеленген құмыра бар.

Бұл өте сүйкімді кішкентай нәрсе сияқты көрінеді. Бірақ адамдар оны сатып алуға асықпағаны анық, себебі құмырада күлкілі мәтін бар, оны Лувр алғашқы жарнамалық ұрандардың бірі деп санайды. Құмырашы: «Мені сатып ал, сонда сен көп нәрсеге қол жеткізесің», - деп жазды.

4. Джинан Лю жұқа инелер дүкені

Баспа әлемді, әсіресе жарнама әлемін өзгертті. Парақшалар мен плакаттар компания үшін өз өнімдері туралы жақсы хабар таратудың практикалық әдісіне айналды. Басып шығару соңғы кездері маркетингтік құралға айналған сияқты. Бірақ осыдан мың жыл бұрын Қытайда бір компания осы тәжірибенің алғашқы бастамашысы болғанға ұқсайды. Джинан Лю жақсы инелер жасады және ол барлығының олар туралы білгенін қалады.

«Біз жоғары сапалы болат шыбықтарды сатып аламыз және олардан үйде қолдануға дайын жоғары сапалы инелерді жасаймыз», - делінген жарнама мәтінінде. Бұл жарнамада тағы бір жаңалық болды. Мәтіннің үстінде ине ұстаған қоянның суреті бар. Яғни, бұл бренд үшін ең алғашқы талисман. Жарнама қағазға басу үшін мыстан жасалған табаққа ойып жазылған.

5. Монеталар

Идеал жарнама - бұл өз хабарламасын клиенттің санасында түсінбестен қалдыратын барлық жерде қолданылатын жарнама. Мұны істеудің бір әдісі - күнделікті қолданылатын объектіге жарнама орналастыру. Монеталар ежелден жарнама құралы болды және олар бүгінгі күнге дейін бар. Британдық монеталарда «Елизавета II, Dei gratia regina fidei defensor» немесе «Құдайдың рақымы арқылы діннің қорғаушысы II Елизавета» дегенді білдіретін «ELIZABETH II DG REG FD» жазуы бар.

Ежелгі монеталар көбінесе адамның маңыздылығын жарнамалау үшін қолданылған. Юлий Цезарь өзінің профилін рим монеталарында соғуға бұйырды, содан кейін ол оларды Венера құдайынан шыққанын жариялау үшін қолданды. Оның өлтірушісі Брут монеталарды үгіт ретінде де қолданды. Мұны барлық дерлік императорлар жасады. Адамдар сауатсыз болған кезде, монетадағы бір сурет жазылған мың сөзден әлдеқайда жоғары болуы мүмкін.

6. Штампталған кірпіш

Месопотамия, қазіргі Ирактағы Евфрат пен Тигр өзендерінің арасындағы жер, алғашқы өркениеттердің бірі болды. Мұндағы ғимараттардың барлығы дерлік тастан емес, кірпіштен тұрғызылған. Бұл кірпіштер жарнаманың қуатты мүмкіндігін ұсынды. 4000 жыл бұрын құрылыста қолданылған кірпіштерде сына жазумен жазылған нақты мәтін бар.

Әдетте бұл билеушінің аты болды. Набуходоносор патша Вавилонды нарықтық қаладан империяның астанасына айналдырғанда, ол өзінің «тауарлық белгісі» кірпіштен салынған ғимараттармен Вавилонды салу арқылы адамдардың жасаған әрекетін мәңгі есте сақтайтынына көз жеткізді. Олардың әрқайсысында: «Вавилон патшасы Набопаласардың үлкен ұлы Есагила мен Эзиданы салған Вавилон патшасы Навуходоносор» деген жазуы бар. Алайда, бұл кірпіштер тек қана құрылысшыларға жарнама берді, себебі олар жазулармен ішке орналастырылды.

Саддам Хусейн Вавилонның қирандыларын қалпына келтіргенде, ол Навуходоносордан да асып түсті. Қайта құру кезінде қолданылатын кірпішке ол былай деп жазды: «Иракты қорғаушы Саддам Хусейн өркениетті қайта қалпына келтіріп, Вавилонды қайта тұрғызды». Бұл жолғы жазу бәріне көрінді. Саддам құлағаннан кейін барлық кірпіштер алынып тасталды.

7. Демеушілік ойындар

Үлкен спорт - бұл үлкен ақша. Мыңдаған, тіпті миллиондаған көрермендер кез келген ірі спорттық жарысты тамашалайды. Оларға қойылған кез келген жарнама міндетті түрде байқалады. Сіз тіпті бүкіл ойынға демеушілік жасай аласыз, содан кейін бәрі жарнама беруші туралы білетін болады. Бірақ ойынға демеушілік қазіргі заманғы жаңалық емес. Спорт жарнама мен үгіт ретінде римдіктердің қанды гладиаторлық дуэлінде де қолданылды.

Помпейде гладиаторлық қойылымдар жиі өтетін үлкен амфитеатр болды. Көтерілістен кейін ойындарға тыйым салынды. Сенат оларды қайтадан өткізуге рұқсат бергеннен кейін, ойындар саяси мақсатта қолданылды. Амфитеатр қабырғасындағы жарнамаларда келесі ойындарға кім төлейтіні жазылған.

8. Амфора

Амфора - грек пен рим әлемінде тауарларды тасымалдау мен сақтау үшін қолданылатын үлкен қыш ыдыстар. Сатып алушы ішіндегі өнімнің нақты шыққан жерін білуі үшін амфораға жиі мөр басылады. Алайда, көптеген басылымдар жарнаманың бір түрі болды. Помпейде археологтар «Umbricius Abascantus фабрикасынан бірінші дәрежелі гарум» және «Mark Assel Telemachus фабрикасынан шыққан гарум» мөртабандары бар гарум құмыраларын (ашытылған балықтан жасалған балық соусы) тапты.

Зәйтүн майы ежелгі әлемдегі ең маңызды тағамдардың бірі болды. Ол тамақ ретінде де, шамдарға отын ретінде де, медицинада да, денені тазарту үшін де қолданылған. Әрине, адамдар сапалы мұнай іздеді. Зәйтүн майы бар Испанияның Бетика провинциясынан шыққан көптеген амфоралардан майдың шыққан жерін көрсететін мөртабандар табылды.

9. Қашып кеткен құлдар

Ит немесе мысық жоғалған кезде, басқа адамдарға жануарды табуға және қайтаруға көмектесетін жарнамалар жиі кездеседі. Ежелгі әлемде құлдар қазіргі үй жануарлары сияқты күйде болды. Құл қашқан жағдайда, құл иесі өз мүлкін қайтарып алғысы келді, сондықтан ол өзінің жоғалғаны туралы хабарлады.

Қабырғаларға қашқын құлды және оны тұтқындағаны үшін алатын сыйақыны сипаттайтын хабарламалар жазылды. Басқа ежелгі жерлерде қашқын құлдар туралы хабарды таратудың әр түрлі әдістері болған. Мысырда құлдардың қашқаны туралы хабарлама жазылған папирус бөліктері табылды. Бір хабарландыру қашқын құлды әскер казармасына қайтаратындарға сыйақы уәде етті.

10. Ежелгі алкоголь

Адамдар мас болғанды жақсы көреді, сондықтан алкоголь жарнамасы жеңіл болуы керек. Адамдар алкогольді қайнату үшін бұрынғы аңшы-жинаушы өмір салтынан бас тартты дейді. Әлемдегі ең ескі жарнама - бұл мезопотамиялық сыра жарнамасы. Алан Д. Эамес өзін «сыра антропологы» деп атайды, ол құмыраны қолында ұстап тұрған үлкен кеуде әйел бейнеленген тақтайша тапты. Кескіннің қасында «Эльба ішіңіз, арыстан жүрегі бар сыра» деп жазылған.

Өкінішке орай, бұл табылған заттың фото дәлелі болған жоқ. Алайда, барлық жарнамалар сурет немесе мәтін арқылы берілмейді. Ауызша сөз - бұл жарнаманың ең көне түрі. Жақсы мысал фалерни шарабы. Ақындар бұл шараптың рахаты туралы жазды. Martial бұл Зевске берілетін сусын екенін мәлімдеді. Ол осы шарапты жасау туралы бүкіл мифті ойлап тапты, ол болжалды Құдай Бахус құдайының сыйы болды.