«Гауһар патшасы» Трифаридің көтерілу мен құлдырауы - Америка Құрама Штаттарының бірінші ханымының зергерлік бұйымдарының бренді

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 00:10

Бір кездері өзінің ықпалы бойынша Cartier мен Van Cleef & Arpels -тен асып түскен ең әйгілі американдық зергерлік бұйымдар бренді … Трифари бай американдық әйелдердің зергерлік бұйымдар туралы ойлау тәсілін өзгертті, Бродвей мен Голливудты бағындырды. Директорлардың бірегей дизайны мен іскерлігі Трифариге бірнеше жаһандық дағдарыстардан аман қалуға мүмкіндік берді, бірақ бүгінгі күні өз ұстанымын сақтауға көмектесе алмады …

1910 жылы итальяндық эмигранттар - ағасы мен жиені - АҚШ -та зергерлік бұйымдар шығаратын шағын компания ашты. Ол Триффари және Трифари деп аталды. Болашақта бұл атау бірнеше рет өзгерді - серіктестердің аттары зергерлер емес, брендті ілгерілетуге қатысатын перспективалы саудагерлер мен саудагерлерде пайда болды және жоғалып кетті. Олардың күш -жігері өз жемісін берді. Ол кезде костюмдік әшекейлер - алтыннан және асыл тастардан жасалмаған зергерлік бұйымдар - жоғары сыныптағы әйелдердің назарына лайық емес нәрсе деп саналды. Trifari зергерлік бұйымдарға деген көзқарасты өзгерткен брендке айналды.

Трифари компаниясы ең алдымен суда қалудың керемет қабілетімен әйгілі болды. Ұлы депрессия кезінде зергерлік бұйымдардың көптеген брендтері банкротқа ұшырап, өмір сүруін тоқтатқан кезде, Трифари орнында қалып, өндірісті жалғастырды. Сонымен қатар, «нағыз» зергерлік бұйымдарды жасаған брендтердің банкроттығы зергерлерді зергерлік бұйымдарды жасаған және төмен бағалар мен күрделі дизайнның арқасында өз клиенттерін сақтап қалған компаниялардан жұмыс іздеуге итермеледі. Міне әйгілі Альфред Филлип Trifari -ге жұмыс істеуге келді, оның дизайнында Cartier мен Van Cleef & Arpels кірді.

Ол Трифаридің өмірінің отыз жылын берді және өзінің теңдессіз шеберлігімен компанияны жаңа деңгейге көтерді. Брендтің барлық әйгілі зергерлік бұйымдарын ол жасаған, ал бүгінде олар көне зергерлік бұйымдарды жинаушыларға қол жетімсіз. Ол … Cartier жобаларын өзгертуден бастады - тек арзан материалдардан (әрине зергерлік өнер стандарттары бойынша).

Альфред Филлиптің Трифариге арналған әшекей бұйымдарын Америка Құрама Штаттарының бірінші ханымы - Мэми Эйзенхауэр жақсы көрді. Олардың достығы інжу, изумруд пен гауһар тастардан жасалған сәнді алқадан басталды. Содан кейін Эйзенхауэр ханым Филиппке бірнеше рет ожерелье, сырға мен сақина жасау үшін жақындады, ал Филлип Трифари қолданатын материалдар ауқымын кеңейтті. Оның арсеналында кристалдар мен ринстондар, люцит, алтын жалатылған күміс, інжу-маржандар, нағыз сапфир, лағыл, изумруд және щеткамен қапталған алтын болды. Дизайнердің Сваровски кристалдарына деген сүйіспеншілігі үшін брендке «алмас патшалары» деген лақап ат берілді. Әсіресе, люситті кірістірулері бар жануарлардың мүсіндері түріндегі зергерлік бұйымдар коллекциясы танымал болды. Ол «JellyBelly» - «желе іші» деп аталды және өте керемет көрінді. Могол коллекциясы махараджаның сәнді қазынасына және алыс Үндістан мәдениетіне сілтеме жасады. Трифариде патриоттық тақырыптағы зергерлік бұйымдар бар - американдық ту мен бүркіт тәрізді брошьтар. Елуінші жылдары брендтің визит карточкасы тәжді брошь болды - олардың логотипіне енгізілген. Ирония Филлипке бөтен емес еді - ол сабан түрінде ерлер, клоундар мен бишілердің фигураларын жасады.

Бірақ қымбат зергерлік бұйымдардың жанкүйерлерінің, коллекционерлер мен сыншылардың шынайы махаббаты Трифари өзінің қымбат букеттерінің, күрделі гүл композицияларының арқасында жеңді. Жабайы гүлдер, тәтті бұршақ, жидектер соцветиямен бірге, дерлік тірі, тыныс алатын, жарқыраған Сваровский кристалдарымен қиылысқан. Альфред Филлип дәуірінің трифариінде көптеген сымбатты, ирониялық, батыл шешімдер болды, бірақ гүл шоқтары, консервативті, Art Nouveau зергерлік бұйымдарының дизайнын еске түсіріп, әйелдердің жүрегін тез соқты. Ботаникалық дәлдік, әсемдік, мінсіз стиль, материалдардың жоғары сапасы және Трифаридің «букеттерінің» тексерілген құрамы басқа брендтердің көптеген гүлді брошкалары аясында өз өнімдерін айтарлықтай ерекшелендірді.

Trifari қолданатын пішіндер мен стильдердің алуан түрлілігі Атлантиканың екі жағындағы әр сәнгерге ерекше нәрсе табуға мүмкіндік берді - және брендті басқаруға көмектесті. Отызыншы -қырқыншы жылдары Trifari зергерлері Бродвей мюзиклдеріне әшекей бұйымдар жасады. Бұл ең жақсы жарнама болды, және сіз оған ақы төлеудің қажеті жоқ! Көрермендер сахнада көрген әшекей бұйымдарын кез келген бағамен алғысы келді. Жұлдыздай сезіну қандай керемет! Содан кейін Голливудтың уақыты келді, ал американдық киноның алғашқы сұлулары экранда Trifari зергерлік бұйымдарын ойнады. Ол кезде компания елдегі зергерлік бұйымдардың екінші бренді болды.

Альфред Филлип 1968 жылға дейін бренд президенті болды. Ол компаниядан кеткеннен кейін көп ұзамай 70 -ші жылдардағы дағдарыс басталды, бірақ Трифари қайтадан аман қалды және өз клиенттерін жоғалтпады. Бренд негізін қалаушылардың мұрагерлері жас авангард дизайнерлерін жұмысқа шақырды - Джин Перис, Луций Пассаванти, Андре Беута мен Диана Лав. Африкалық маскалар, күрделі символизм, футуристік пішіндер мен үлкен дерексіз композициялар әсем гүл шоқтары мен «желе» жануарларын алмастырды. Trifari винтаж зергерлік бұйымдарының барлығы таңбаланған. Көбінесе зергерлік бұйымдар T әрпінің үстінде тәжі бар мөртаңбаны қолданған. «Таңбасыз ескі Трифари» туралы миф бар, бірақ бұл көне зергерлік бұйымдардың адал сатушыларын алдау. Әрине, Трифаридің конструкцияларын ұсақ және танымал емес брендтер үнемі «ұрлап» алды, бірақ бұл бренд өз құқықтарының қорғалуын мұқият қадағалап отырды.

Кейіннен Trifari компаниясы екі рет қайта сатылды, ал оның заманауи өнімдері жапсырмамен шығарылады, бірақ белгісіз - өкінішке орай, осы күнге дейін сақталып, бренд бұрынғы сәнін сақтаған жоқ. Екінші жағынан, бірегей қорытпалар (соның ішінде Trifari қолтаңбасы Trifari қорытпасы) мен материалдарды өңдеу Trifari әшекей бұйымдарын жаңа туған сияқты етеді. Бүгінде әлемге әйгілі Голливуд жұлдыздары - Мерил Стрип, Мадонна, Анджелина Джоли - Трифаридің түпнұсқалық винтаж өнімдерінің жанкүйерлері болды.

Кезінде зергерлік бұйымдар нарығында көп шу шықты аңызға айналған Альфонс Мучаның эскиздері бойынша жасалған зергерлік бұйымдар - Сара Бернхардтқа арналған жылан және басқа да эксклюзивтер.