Жылқыға деген жақсы көзқарас. Жанды алатын жасыл жарнама

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 00:10

Біз жарнаманың болуы мүмкін екенін бірнеше рет көрдік көркемдік құндылық … Және ол, әрине, бола алады әлеуметтік маңызы бар … Осы екі категорияның түйіскен жерінде жарнамалық шеберліктің нағыз шедеврлері пайда болады - мысалы, ең жақсы мысалдар жасыл жарнама экологиялық сананы қалыптастыруға және жылқылар мен басқа жануарларға жақсы қарым -қатынасты үйретуге арналған. Біз бұл шолуда жарнама өнерінің осындай туындыларына таң қаламыз.

Оқ астында қалған жануарлар

«Сатып алмаңыз, сатпаңыз. Өлтірмеңіз.» - бұл Шанхайдан JWT шығармашылық агенттігі жасаған экологиялық жарнама ұраны. Плакатта бейнеленген жануарлар әйнекпен жабылған көрінеді. Бұл жарнама оқ сатып алудан бас тартуды білдірмейді. Оның хабарламасы: сіз контрабандалық жолмен алынған жануарларды немесе өнімдерді сатып ала алмайсыз - мұның бәрі қатыгез браконьерлік кісі өлтірудің нәтижесі. Алайда, мұндай жарнамаға қарап, мен қандай да бір түрде жануарлардан алынатын өнімдерді, әсіресе піл сүйегінен жасалған бильярд доптарын сатып алғым келмейді.

Өзіңізді олардың орнында сезініңіз

Кейде адамдарда жануарларға деген жанашырлықты ояту оңай емес. Бұл үшін агенттік Frese & Wolff, Олденбургтен, Германия, осындай фото плакаттарға жүгінді. Кішкентай бауырларымыздың қалай сезінетіні туралы ойланбаған қарапайым адамдарға күзен, жылқы, маймылдың орнына өздерін қарауға шақырады.

Неліктен ер адамның басы «маймылдың орнына» қысқышпен қысылады? Осылайша білдірді жануарларды сынауға қарсы … Айтпақшы, бұл одан да қорқынышты мағынаға ие болуы мүмкін: қытайлық байлар ерекше тағамға - тірі маймылдың миына тәуелді. Бұл жиіркенішті, еуропалық стандарттар бойынша, дәстүрді фантаст жазушылар, ағайынды Стругацкийлер «Ғасырдың жыртқыштары» әңгімесінде айыптады.

Алайда, біз сол жылқылармен және басқа жануарлармен не істегеніміз жақсы? Иығына қып -қызыл маркасы бар нәзік қыз жылқыларға жақсы қарым -қатынас біз мақтана алатын нәрсе емес екенін дәлелдейді. Жарнама берушілер өз мақсатына жеткен сияқты: егер сіз мұндай плакаттарды ұзақ қарасаңыз, сіз вегетарианшы болуға деген ықыласты еріксіз басып кетесіз.

Қару ұстаған кім?

Әлемге әйгілі агенттіктің Бейжіңдегі бөлімінен «Өзіңізді бақытсыз жануарлардың орнында сезініңіз» идеясын алып. Ogilvy & Mather сұрайды: олар саған аң аулауды ашса ше? Мылтықтары бар жануарлар бізге лазерлік көрініспен қарайды, адамға құрбан болу қаншалықты қиын екенін түсінуі керек. Алайда, бұл идея соншалықты жақсы емес сияқты: жасыл жарнаманың хабарламасы жануарларға қару ұстаудан қорықпай, оларға жанашырлық тудыруы керек.

Табиғи өмір - табиғи өлім

Бұл басылымдар жасыл жарнамалар емес: олар үлкенге арналған Нина қағаз … Байкал жағасындағы целлюлоза -қағаз фабрикасының тарихымен таныс кез келген адам қағаз өндірушілердің қоршаған ортамен қаншалықты нашар қарым -қатынаста екенін біледі. Нина қағаз өзін қоршаған ортаны қорғауға сезімтал және әлемдегі ең экологиялық таза технологияларды енгізетін компания ретінде көрсетеді.

Агенттік жасаған жарнама туралы хабарлама Y&R Дубайдағы, БАӘ, қарапайым: жануарлар табиғи өліммен өлуі керек, қарттықтан. Ол үшін қорықтардағы жануарлардың мәйіттері суретке түсірілді. Араб копирайтерлері бұл мәселеге шынымен стандартты емес көзқарасы үшін, сондай-ақ терең сезінген және жеткізілген стилі үшін сөреден бәліш шығара алады. қарлы үнсіздік … Алайда, олардың жарнамасы бізге өте жақсы емес сияқты: адамдар олардың жануарлардағы көңілділігі мен қозғалысын бағалайды, сойылсыз және үнсіз мәйітті емес. Жақсы, бірақ түпнұсқа.

Сол тері

«Сіз бен мен бір теріденбіз, сен және мен» - шығармашылық агенттіктің Кувейт филиалы құрған 2007 жылғы осы жасыл жарнаманың хабарын осылайша анықтауға болады. JWT … Жарнамаға жануарларды қорғау ұйымы тапсырыс берген PETA (жануарларды этикалық емдеуге арналған адамдар).

Айтпақшы, 800 мың мүшесі бар бұл ұйымның көзқарасы бойынша, жануарлардың терісінен сөмке, әмиян және белбеу жасау әдепке жат. «Егер сіз адаммен де осылай жасасаңыз - сөмкенің кеудесі, белдікке, арқаның аяғы аяқ киімнің табанына?» - жарнама бізден үнсіз сұрайды. Өкінішке орай, адамдар мұны бір емес, бірнеше рет жасады, бірақ бұл хабар бұрынғыдан да айқын әрі сенімді емес.

Адамды тәрбиелеу үшін жасыл жарнаманы қарауымыздан көріп отырғаныңыздай жылқыларға жақсы көзқарас және экологиялық ойлау, жыл сайын миллион доллардан астам жұмсалады - және жасаушылар мен суретшілерден үлкен шабыт. Өкінішке орай, мұндай жарнама тіпті сезімтал адамдарды ғана қабылдайды - және планета қайтадан жасылға айналуы үшін әркім өз өмір салтын өзгертуі керек.