Бахтан Пиросманиге дейін: жарнама әлемдік мәдени мұраның бір бөлігіне айналғаны туралы қызықты оқиғалар

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 00:10

Жарнама көбінесе өмірдің скучно және айнымас бөлігі ретінде қабылданады, филисттік цитаталар мен әзілдердің көзі. Алайда, кейбір жарнамалық өнімдер жеке өмірге ене бастады және, айтпаса да, әлемдік мәдени мұраның бір бөлігіне айналды. Ең жарқын мысалдар туралы сөйлесейік.

Кофе кантата. Бах, Циммерман, Пикандер және кофеқұмарлар

18 ғасыр Батыс Еуропада, басқалармен қатар, кофе ғасыры болды. Австриялық және неміс кафелері көбінесе келушілерге жанды музыкадан, тіпті театрландырылған қойылымдардан ләззат алатын музыкалық салондардың бір түрі болды. Бірақ Еуропа үшін жаңа сусынға тәуелділік алалаушылықпен күрескен: көптеген немістер кофені қауіпті және зиянды деп санаған. Сонымен қатар, «келушілер» сөзі ерлерді білдірді. Германияда әйелдерге кофеге тыйым салу бойынша танымал қозғалыс болды: бұл бедеулікке ықпал етті деп болжануда.

Осы кезде Лейпцигтегі кофехананың қожайыны Циммерманн музыкалық колледж директорына қаладағы құрметті адам кофе бизнесін жақсартып, тек қала тұрғындарын ғана емес, қала тұрғындарын тарта алатын жарнамаға тапсырыс берді. Бұл музыкант Иоганн Себастьян Бах болды. Либреттосымен ұлы композиторға досы, ақын және генералист Пикандер (Христиан Фридрих Анрики) көмектесті. Ол «ұятты өлеңдерді» - үлкен табысқа жеткен эротикалық өлеңдерді, жалынды діни өлеңдерді жазды, сонымен қатар латын тілінен аударды. Осылайша кішкентай комикс операсы Coffee Cantata дүниеге келді.

Бұл жұмыста тек үш кейіпкер бар: Лиешен, жас кофе әуесқойы, Шлендиан (неміс тілінен аударғанда - «әдеттегі», «инерция»), оның әкесі мен баяндаушы. Және ансамбль: флейта, екі скрипка, виола, клавес және виолончель.

Күнделікті үш стакан сергектік болмаса, қыз өзін «мыжылған, тым піскен ешкі еті» сияқты сезінеді, ал оған кофе «мускат жаңғағынан тәтті және мың сүйістен дәмді». Ал әкесі бұл қуанышқа тыйым салып, қызын үйге қамап, жаңа көйлектерінен айырады және оны ескі қызметші ретінде қалдырамын деп қорқытады. Лижен бір шартпен келіседі: Шлэндриан сол кеште күйеуін табуы керек. Бірақ неке шартында ол күн сайын сол үш кесені жазып алады!

Циммерманның кофеханасы екі жүз жылдан астам уақыт бойы гүлденіп, Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде жойылды. Ал қазір мемориалдық тақта мен музыкалық шедевр қалды.

Прогресс қозғалтқышы: Неаполитандық әннің тарихы «Funiculi, funicula»

Көптеген опера жанкүйерлері неаполитандық «Funiculì funiculà» әнін естіген немесе тіпті естіген. Бравура мотиві жақсы есте қалады, бірақ итальян тілін білмейтіндер бұл мағынадан аулақ. Тарихқа тереңірек үңілейік.

1880 жылы венгр инженері мен кәсіпкер Эрнесто Эмануэле Оличт туристерді Везувий кратеріне көтеру үшін фуникуляр салады. Неаполь шығанағының көрінісіне таң қалғысы келетіндер әдетте серуендейді. Ал екі трейлер сәтті болады деп күтілген. Мердігерлер жергілікті тұрғындарға құрылысқа келіскені үшін бір жолаушыға салық және әкімдік пайдасына жылына 900 лира уәде етті.

Алайда, технология кереметі салынғаннан кейін, эксплуатациялық шығындар жоғары екені және біз қалағандай жолаушылар аз екені белгілі болды. Музыканың күші көмекке келді. Римдік журналист және ақын Джузеппе (Пеппино атымен танымал) Турко, сатиралық газет капитаны Фракассе мен неаполитандық композитор Луиджи Денза жаңашылдықты дәріптейтін ән жазу үшін бірікті.

Тарантелла, жұқпалы халық әуендеріне ұқсас, атақ -даңқ әкеліп қана қоймай, көптеген жылдар бойы аман қалды: фуникуляр 20 жыл жеңіспен жұмыс істесе де, Везувийдің атқылауынан аман қалмады. Ал 120 жыл бойы «Funiculì funiculà» әр түрлі уақытта және әр елде Лучано Паваротти, Марио Ланза, Бениамино Гигли және басқалар орындады. Белгілі адамдар мен консерватория студенттері ұзақ уақыт бойы ән айтады: «Біз фуникулярға асығамыз!»

Тулуза-Лотрек және қызыл диірмен

Мулен Руж туралы ештеңе естімеген оқырманды әрең табасыз. Анри де Тулуза-Лотрек бұл кабаренің танымал болуына үлкен үлес қосқанын бәрі біле бермейді. Жаңа маусымның ашылуын тойлайтын плакат бір мезгілде суретшіні де, мекемені даңққа жеткізді. Бұл «Мулен Руж, Ла Гулю».

Сары жарықта біз кантикалық биші Луиза Веберді көреміз, лақап аты Глуттон, Ла Гуля. Алдыңғы қатарда оның серіктесі, париждіктерге Валентин Бескостный ретінде белгілі. Кескіннің ашықтығы, өткірлігі мен қысқалығы көпшілікке үлкен әсер қалдырды. Күндіз плакаттарды коллекционерлер жыртып, ұрлады.

Нико Пиросмани: духандар мен көркем мұражайларға арналған тақталар

Грузин примитивист суретшісі Николай Асланович Пиросманашвили әлемге Нико Пиросмани ретінде танымал. Кедей отбасынан шыққан жетім, әулиелерді көру туралы айтқан, бірақ жақсы дирижер немесе сауыншы бола алмайтын біртүрлі армандаушы, ол үнемі сурет салып, алдымен суреттерді сыйлады. Туған жері Кахетиден ауылдық өзін-өзі тәрбиелейтін адам Тифлиске келді: онда сіз щеткамен табыс таба аласыз. Духандарға, шарап сатылатын кедейлерге арналған белгілер Никоның наны болды. Суретшінің де, хандықтардың да кенепке ақшасы болмағандықтан, материал үстелдерді жабатын қара немесе ақ түсті матадан жасалған маталар болды.

Ағайынды Зданевичтердің күш -жігерінің арқасында Пиросманидің суреттері Мәскеуде футурологтардың көрмесінде қойылды. Алайда, салыстырмалы түрде танылуына қарамастан, суретші қайтыс болды, өйткені ол мұқтаж.

Бүгінде Пиросмани шығармашылығы - кітаптар мен әндердің, фильмдер мен мақалалардың тақырыбы. Олар Луврда қойылды және Ресей мен Грузиядағы мұражайларды безендірді. Третьяков галереясынан Грузияның Ұлттық өнер мұражайына дейін келушілер балықшыларға, духаниктерге, актрисаларға қарап, «Кавказдық Гиото» туралы әңгімелейді.

Жарнама антологиясына сонымен қатар сауда карталарының қызықты тарихы кіреді: 19 ғасырда жарнама қандай болды және ол қалай жиналды.