Ең соңғы 10 жарнамалық сәтсіздік: Интернетте кімді және не үшін сынайды

2024 Автор: Richard Flannagan | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 00:10

Жарнама - бұл бүкіл әлемге ерекше, жиі түсініксіз, кейде мүлде ақылға сыймайтын шешімдерді көрсететін, жоқ, жоқ және сәтсіздікке ұшырайтын адамның креативті генийінің туындысы, соның арқасында бірден әлемдік брендтердің айналасында жанжалдар туындайды. Жарнама тарихында көптеген шығармашылық ойшылдар өздерінің шығармашылық қабілеттерінен бас тарту мәселесімен бетпе -бет келді, ақырғы тұтынушылар әдемі суретте немесе бейнероликте мүлде болмағанын көреді, осылайша қызығушылық пен сенім деңгейін айтарлықтай төмендетеді. брендтің өзінде. Біз сіздер үшін соңғы бірнеше жылдағы ең жарнамалық жанжалдардың тізімін жасадық.

1. Reebok және сексистік плакаттар

Әлемдегі түпнұсқа Reebok жарнама науқаны #bemorehuman деп аталады, онда плакаттарда күшті және спорттық қыздар бейнеленген. Осылайша, бренд өз аудиториясының еркек жартысы ғана емес, сонымен бірге әйелдікі де күшті болатынын атап көрсетеді. Осылайша олар үздік ондыққа кіреді, өйткені қазіргі қоғамдағы еркектердің әйелден айырмашылығы - ең көп талқыланатын тақырыптардың бірі. Ресейде олар мұндай қадам өте скучно және қарапайым болады деп шешті, сондықтан #нивкакиерамки жарнамасында олар спортшы қыздарға ерлердің мақұлдау инесінен ер адамның бетіне ауысуды ұсынды. Мүмкін, осылайша, жасаушылар феминизммен жұптасқан мұндай сексизм оларға сәттілік әкеледі деп шешті, бірақ олар қате есептеді: Инстаграмға жариялаудың бірнеше сағатында жарнама керемет теріс пікірлер жинады, осылайша мәжбүрледі. жарнама берушілер оны ұятқа қалдыру үшін.

2. Нәсілшілдік толқыны бойынша H&M

H&M киім бренді өткен жылы киімдерінің жаңа топтамасын шығарды, олардың арасында балалар модельдері де болды. Егер пайдаланушылар бір қызықты бөлшекті байқамаса, бәрі жақсы болар еді: жаңа капюшондар мен футболкаларды көрсететін балалармен суреттерде жасыл жемпір киген қара бала бар, онда «Джунглидегі ең керемет маймыл» деген жазу көрінеді. Ол балаларды түсіргені маркетологтың қателігі ме, әлде фотографтың қадағалауы ма екені әлі белгісіз, бірақ мұндай ұят брендті өзінің коллекциясын қайта қарауға мәжбүр етті, айтпақшы, сатылымда сәтсіздікке ұшырады. Ал бонус ретінде - брендті қалдырған жарнама берушілер мен әлеуметтік желілердегі мыңдаған жазылушылар.

3. Вильнюс туристік жарнамасының жыныстық салдары

Мүмкін, көптеген туристер Литваның астанасы туралы естіген шығар, мүмкін оның сұлулығынан, жағымды көріністерінен және қызықты жерлерінен ләззат алып, барған шығар. Өткен жылдың тамызында қала әкімшілігі өз қаласына көбірек назар аударатын жарнамалық науқан құруға шешім қабылдады. Вильнюстың Еуропадағы G нүктесі екенін жариялаған плакаттар мен тіпті бейнеклиптер осылай пайда болды. Суреттегі ашық жыныстық хабарлама, бұл қалада орналасқан қыз карта түріндегі парақты мыжып тастайды, бұл ашулануды тудырды және желіде мақұлданған жерлерді тудырды. Бұл, жалпы алғанда, осындай келеңсіз қадамның шығармашылық қабілетін бағалаған туристердің қалаға келуіне теріс әсер еткен жоқ.

4. 23 ақпанда DNS жарнамасында қарапайым сыйлықтар үшін кек

Владивостокта орналасқан DNS электроника мен жабдықтар дүкендері, ерлердің басты мерекесі қарсаңында, қызықты бейнеролик шығарды. Оның сюжеті өте қарапайым болды: ер адам көлікті қармен жабылған орманға айдайды, жылап тұрған қызды жүк салғышынан шығарады, оған берген шұлық орамасын береді және оны жерлеу үшін күрек алуға мәжбүр етеді. ақымақ сыйлық. Келесі кадрларда сүйікті қорғаушысына антиперспирант сыйлаған қызбен де солай болады. Бұл компанияның басты хабары, сіз ойлағандай, дұрыс және жақсы сыйлықтарды сатып алуға ынталандыру болды. Бірақ қолданушылар мұндай әзіл мен бейнені бағаламады, алдау мен танымал болудың орнына көптеген ұнатпауды алды, ал компания сексизм мен шовинизм үшін айыпталды.

5. Амазон және үшінші рейхтің фашистік белгілері

Amazon тек Америкада ғана емес, бүкіл әлемде ең танымал бірі болып табылады. Жасыратыны жоқ, бұл интернет -сатушы телешоуларға, фильмдерге, түрлі тауарларға, тіпті кітаптарға жиі инвестиция салады. Сондықтан, жаңа жанжалға «Биік қамалдағы адам» сериясын насихаттау әрекеті себеп болды. Ол үшін Нью -Йоркте билбордтарды безендірген арнайы плакаттар жасалды. Фильмнің сюжеті бойынша Жапония мен Германия Екінші дүниежүзілік соғыста жеңіске жетті, сондықтан Азаттық мүсіні фашисттік свастикамен безендірілген, сонымен қатар немісше сәлемдесу. Сонымен қатар, метроның бірнеше вагоны серия стиліне сәйкес боялған: жартысы Американы жаулап алған фашисттердің түсінде, ал екіншісі Жапонияда. Бұл жанжалдағы торттағы шие - бұл мұндай әрекеттердің қала әкімшілігімен келісілмегендігі, сондықтан жарнама тез арада жойылғандығы және тұрғындардың наразылығы осы күнге дейін басылмағаны, бұл өзіндік себеп болды. бұл серияның рейтингі төмен.

6. Gillette Blades жарнамасындағы улы ерлер

Әрқашан өзін ерлерге арналған ең жақсы өнім ретінде көрсеткен атақты Gillette бренді осы жылдың қаңтарында жаңа бейнебаян шығарды және өзінің «Ең жақсы ерлерге» дегендей жаңа ұранын ұсынды. Бір қарағанда, бұл бейнеде қылмыстық ештеңе жоқ, бірақ тек актерлер мен әйгілі тұлғалар агрессивті феминизмді ғана емес, сонымен бірге барлық еркектерді қорлауға тырысқанын көрді. Бейнебаянның сюжеті өте қарапайым: жарқын суреттер мен дауысты дыбыстардың көмегімен ерлер өздерінің «стереотиптік» мінез -құлқын жақсы жаққа өзгерте алады деген пікір бар. Мысал ретінде қорқыту, жыныстық зорлық -зомбылық, балалар арасындағы төбелес және тағы басқалар келтірілген. Бұл наразылықты тудырды, өйткені бұл бейнеде бренд барлық еркектердің ерекше екенін көрсетеді. Көптеген танымал мәдениет қайраткерлері мен саясаткерлер өздерінің әлеуметтік желілерінде теріс сөйледі, сонымен қатар бұл брендтің өнімдерін қолдануға күрт қарсы шықты, бұл оның танымалдылығын айтарлықтай төмендетіп жіберді.

7. Хайнекен мен ақтар тек сыра

Бір қызығы, әлемде әйгілі Heineken алкогольдік сусыны өткен жылы өзінің шығармашылық құрбаны болды. Бұл сыра қайнату желісі шығарған жаңа жарнамада «Шам - ең жақсысы» деген ұран бар. Егер бейне кадрларда бір ақ бөтелке ақ нәсілді әйелдің қолына түсу үшін бірнеше қара адамдардың жанынан өтпесе, бәрі жақсы болар еді. Әрине, шығарылғаннан бірнеше сағат өткен соң, бұл жарнама әлеуметтік желілерде көптеген теріс пікірлер туғызды, өйткені пайдаланушылар нәсілшілдікке қатысты жазбаларды ұстады. Нәтижесінде, компания кешірім сұрауға, бейнені жалға беруден алып тастауға, сондай -ақ қара адамдарға арналған сыраның шектеулі шығарылымын шығаруға мәжбүр болды.

8. Dolce & Gabbana -дан Қытай мәдениетін қорлау

Өткен жылдың ең атышулы жанжалдарының бірі - Долче өкілдері мен Қытай арасындағы соғыс түрі болды. Компания Шанхайда өзінің жарнамасын дәстүрлі қытай таяқшаларын қолданып итальяндық және басқа да тағамдарды жейтін әдемі қытайлық әйелдердің бірнеше жарнамалық ролигімен жүргізді. Сонымен қатар, қытай тіліндегі айқын сарказммен дауыс беру қыздың қаншалықты ыңғайсыз екенін және мұндай қос мәдениетті стандарттарда ойнаған кезде оның әрекет еткені дұрыс екенін көрсетеді. Әрине, Қытай билігі шет қалмады, Dolce коллекциясы дүкендерден тез алынып тасталды, ал компанияның акциялары Азия нарығында айтарлықтай төмендеді. Жанжалға әлеуметтік желілерде Қытайды жиіркенішті мафия елі деп атаған Стефано Габбана да себеп болды. Алайда, содан кейін ол өзінің аккаунты бұзылғанын мәлімдеді және желіде ресми түрде кешірім сұралған видео жарияланды.

9. Пепси және митингтерге утопиялық көзқарас

2017 жылы Pepsi компаниясы Кендалл Дженнерді жаңа бейнебаянға түсуге шақырды, бұл олардың жаңа сусыны Pepsi Max -тың бет -бейнесі болатын. Мүмкін, компанияның өзі АҚШ -та болған және Black Lives Matter деп аталатын оқиғаларға құрмет көрсеткісі келген шығар, бірақ қолданушылар мұндай ашық құрметтеуді бағаламады. Видеоның сюжеті бойынша, басты кейіпкер түсірілімге қатысады, ал терезенің астында митинг өтіп жатқанын көргенде, оған қосылуға шешім қабылдайды. Видеоның соңында ол полицеймен бір бөтелке сусын бөліседі, содан кейін ол жымиып, наразылық білдірушілердің бәрі қуанады. Бейне шынайы оқиғаларды құрметтемегені үшін ғана емес, сонымен қатар плагиат үшін де сынға алынды, өйткені сусынмен көрініс шынайы өмір суретінен алынды. Сонымен қатар, компанияға сындар көп болды, өйткені ол тәтті және утопиялық түрде әдетте митингілерде болатын барлық нәрсені сипаттады, сондықтан әлеуметтік желілерде пайдаланушылар компанияны іс жүзінде не болып жатқанын суреттермен бомбалай бастады. бейбіт тұрғындар мен полицияның қақтығысы кезінде.

10. Nike және американдық дәстүрге құрметсіздік

Nike бірнеше жыл бойы ынталандыратын және жағымды жарнамалар түсіріп келеді, олардың негізгі ұраны - «Тек осылай жаса». Бірақ өткен жылы модельді таңдау көп нәрсені қалады: компания Колин Каперниктің қатысуымен бірнеше фотосуреттерді ұсынды, олар сол кезде жанжалдың ортасында болып үлгерді және тіпті президент Дональдтен теріс баға алды. Трамп. Мәселе мынада, Колин мен басқа да бірнеше американдық футболшылар әнұранды орындап жатқанда бір тізе бүгіп, осылайша полицияның әрекеттерінен зардап шеккен қара нәсілділерді еске алып, өздерінің наразылығын білдірді. Америкалықтар мұны мәдениетті құрметтемеу деп санады, сондықтан Nike -тің Колинді өз компаниясының бет -бейнесіне айналдыру туралы шешімі апатқа әкелді: ең танымал тұлғалар, спортшылар, актерлер және тіпті саясаткерлер осы брендтің заттарын көпшілік алдында өртеп жіберді және басқа компанияларға барды. акциялар осы күнге тез құлдырауда.

Тақырыпты жалғастыру - бұл күмәнді компаниялардың жарнамасында пайда болды.